Wat zijn de belangrijkste elementen van een MKB-landing-page?

Eén heldere belofte boven de vouw, één primaire CTA, sociale bewijs binnen één scroll, formulier met max 4 velden, telefoonnummer prominent, mobiel-optimalisatie. Alle 14 punten staan in deze checklist.

Hoe lang mag een landing-page zijn?

Hangt af van prijs en risico. Onder €100/maand of een gratis trial: kort kan (hero + 3 blokken). Boven €1.000 of B2B-dienst: lang (hero + probleem + oplossing + bewijs + prijzen + FAQ + CTA). Bezwaren wegnemen vereist content.

Moet ik prijzen op mijn landing-page tonen?

Ja, indien mogelijk. Vaste prijzen of een duidelijke range. Geen 'op aanvraag'. Bezoekers die geen idee hebben van prijs haken af of vermoeden dat het te duur is. Wij bij DesignCheck tonen Refresh €1.995 / Rebuild €3.995 / Premium €6.995 vast.

Landing-page checklist MKB — 14 punten 2026

TL;DR 14 punten: één belofte boven de vouw, één primaire CTA, social proof binnen één scroll, formulier max 4 velden, telefoonnummer in header, prijzen of range zichtbaar, mobiel-sticky CTA, echte foto's, 1 hoofdtaak per pagina, geen menu-afleiding, snelle laadtijd, schema.org, AVG-compliant, herhaling-CTA.

Wat een landing-page anders maakt dan een homepage

Een homepage moet "iedereen iets bieden". Een landing-page heeft één doel: één bezoeker van één bron (advertentie, e-mail, organische zoekopdracht) naar één actie krijgen. Daarom is de checklist hieronder strenger dan voor een homepage.

De 14 punten

1. Eén belofte boven de vouw (binnen 600px)

Wat krijg ik, voor wie, waarom anders. Drie regels max. "Hovenierswerk in Mijdrecht — vaste prijs, 7 dagen bereikbaar, klaar binnen 3 weken." Niet: "Welkom bij Jansen Tuinen, uw partner in groen sinds 1987."

2. Eén primaire CTA

Geen drie even grote knoppen. Eén actie die de hele pagina dient. Zie ook: 11 CTA best practices.

3. Social proof binnen één scroll

Minimaal 3 echte klantnamen of -citaten, of een logo-strook van klanten, of een Google-review-screenshot. Géén anonieme citaten ("J. uit Utrecht zei..."). Echte namen + foto's + plaats werken 3× sterker dan generieke quotes.

4. Formulier maximaal 4 velden

Naam, e-mail, telefoon, vraag. Klaar. Elk extra veld = 5-10% minder voltooiingen. "Hoeveel medewerkers hebt u?", "Waar hoorde u over ons?" — pas in stap 2 of helemaal niet.

5. Telefoonnummer in de header, klikbaar

Met tel:-link op mobiel. Voor lokale dienstverleners: 20-40% van conversies via telefoon. Lees de webdesigner Mijdrecht pagina als voorbeeld — telefoon staat altijd direct in beeld.

6. Prijzen zichtbaar (vast of range)

"Op aanvraag" voor een MKB-product = afhaakmoment. Vaste prijs, of een eerlijke range ("Refresh €1.995 / Rebuild €3.995 / Premium €6.995"). Mensen willen weten of het in hun budget past vóór ze 'm contact opnemen.

7. Mobile-sticky CTA

Onderaan het mobiele scherm: vaste knop met primaire actie of telefoonnummer. Scrollt niet weg. Voor lokale dienstverleners onmisbaar.

8. Echte foto's, geen stock

Stock-foto met "tevreden klant" = direct ongeloofwaardig. Eigen team, eigen werk, eigen locatie. Telefoon-foto's met natuurlijk licht slaan beter aan dan dure studio-shots die "te perfect" zijn.

9. Één hoofdtaak per pagina

Eén landing-page = één bezoekersbron + één doel. Niet "hier kun je een offerte aanvragen OF lid worden van de nieuwsbrief OF download een whitepaper". Eén ding.

10. Geen menu of minimaal menu

Hoofdmenu op een landing-page = uitwegen. Voor ad-pagina's: verberg het menu of toon alleen logo + telefoonnummer. Geen "Over ons", "Diensten", "Blog" — die leiden af.

11. Laadtijd onder 2,5 seconden (LCP)

Test op pagespeed.web.dev. Een trage landing-page kost 7% van conversies per extra seconde laadtijd (Akamai-onderzoek, herhaaldelijk gevalideerd).

12. Schema.org markup

Minimaal LocalBusiness + Service + FAQPage. Test op schema.org/validator. Belangrijk voor Google rich results, óók voor AI-zoekmachines zoals Perplexity en ChatGPT.

13. AVG-compliant formulier

Toestemmings-checkbox of expliciete tekst onder de submit-knop ("Door op verzenden te klikken ga je akkoord met..."). Geen toestemming = boete tot €20.000 voor MKB.

14. Tweede CTA onderaan

Mensen die helemaal naar beneden scrollen = warm. Niet laten ontsnappen. Tweede CTA-blok onderaan, eventueel met andere copy ("Nog vragen? Bel direct").

14 punten klinkt veel. Bij de meeste MKB-sites ontbreken er 6-9. Een rebuild die alles toevoegt levert gemiddeld 80-150% meer conversie op. Bij webdesigner Mijdrecht-klanten getest in 2024-2025.

De zelf-test (5 minuten)

Open je belangrijkste landing-page op je telefoon. Time jezelf:

0-8 sec: wat doet dit bedrijf?
8-30 sec: zou ik dit vertrouwen?
30-90 sec: is dit voor mij (regio, prijs, fit)?
90-180 sec: zou ik klikken?

Stuit je ergens vast (geen prijs, geen telefoon, dood formulier)? Daar zit je conversielek.

Wat NIET op je landing-page hoeft

Eerlijk: deze elementen worden vaak verkocht door bureaus, maar zijn voor MKB onder de 1000 bezoekers per maand verspilling:

Animaties bij scroll (vertraagt, leidt af)
Chatbot-widgets (te onderhouden, vaak slechter dan WhatsApp-knop)
Video-hero's (zwaar, vertraagt LCP, mensen kijken het toch niet)
"Ons verhaal" boven de prijzen (bezoeker boeit dat pas later)

Landing-page op orde brengen

Onze Rebuild €3.995 levert alle 14 punten kant-en-klaar. Refresh €1.995 als de basis al staat.

Bereken verlies →

FAQ — landing-page MKB

Heb ik per advertentie-campagne een eigen landing-page nodig?

Voor MKB met meerdere doelgroepen of diensten: ja. Een hovenier die zowel tuinaanleg als onderhoud aanbiedt, kan twee landing-pages maken (één voor elk). Onder de €500/maand ad-budget meestal overkill — dan werkt één goede homepage met sectie-anchors beter.

Mag ik mijn homepage gebruiken als landing-page?

Voor lokale dienstverleners met één hoofddienst: ja. Voor bedrijven met meerdere diensten of doelgroepen: nee — een homepage moet kiezen tussen iedereen bedienen, een landing-page moet één bezoeker bedienen.

Hoeveel content moet er op een landing-page staan?

Genoeg om alle bezwaren weg te nemen. Bij €25 product: hero + 3 blokken + CTA. Bij €3.995 dienst: hero + probleem + oplossing + proces + prijs + bewijs + FAQ + CTA. Bij €25.000+: nog uitgebreider met case studies en garanties.

Wat is de eerste fix als mijn landing-page niet converteert?

In volgorde: (1) is je belofte boven de vouw helder? (2) is je formulier korter dan 5 velden? (3) zijn je foto's echt (geen stock)? (4) is je telefoonnummer zichtbaar? Vier nee's = je rebuild-redenen. Vraag de gratis audit voor een eerlijk overzicht.

Door Sofia Bianchi — DesignCheck. Laatst bijgewerkt 16 mei 2026.