Website voor advocaat — specialismen + vakgebied-content

TL;DR Zes pagina's: home, specialisme-pagina's per rechtsgebied (echtscheiding, ondernemingsrecht, arbeidsrecht, huurrecht, etc.), team-pagina (advocaten + specialismen + ervaring), kennismaking-formulier, kosten-pagina, contact + BTA/Orde van Advocaten-vermelding. Géén AI-chatbot voor juridisch advies. Sector-pakket: €3.995 vast.

Wat een advocaat verkoopt — diepte over één rechtsgebied

Klanten zoeken niet op "advocaat" — ze zoeken op hun specifieke situatie: "scheiden met kinderen", "ontslag tijdens ziekte", "huurder weigert te vertrekken". Een goede advocatensite vangt deze zoekers met diepe content-pagina's per situatie. Een generieke "wij doen alles"-pagina pakt nul.

Premium advocatenkantoren (Houthoff, NautaDutilh) doen dit al — elke practice-area heeft tientallen diep gespecialiseerde pagina's. MKB-advocatenkantoren kunnen hetzelfde principe toepassen op kleinere schaal: 3-5 specialismen, elk met 5-10 deep-dive content-pagina's.

De 6 vaste pagina's (+ specialisme-clusters)

Home — duidelijke specialismen-overzicht, USP per type cliënt (particulier / ondernemer), kennismaking-CTA
Specialisme-cluster per rechtsgebied — bijvoorbeeld: echtscheiding (hoofdpagina + alimentatie + ouderschapsplan + verdeling + mediation). Of: arbeidsrecht (ontslag + transitievergoeding + concurrentiebeding + ziek + WW). Elk een eigen lange-pagina + cluster van sub-pagina's
Team — foto's per advocaat + specialismen + ervaring + balie-jaar
Kennismaking — formulier met type vraag (multi-select rechtsgebied) + korte beschrijving + optioneel telefoon
Kosten — uurtarief-bandbreedte, gefinancierde rechtsbijstand uitleggen, hoe wij omgaan met budgetafspraken
Over kantoor + compliance — Orde van Advocaten-vermelding, BTA (Beroepsaansprakelijkheids-verzekering)-verzekering vermelden, kantoorklachtenregeling

Specialisme-content: hoe diep gaan?

Per specialisme een hoofdpagina (1.500-3.000 woorden) + 4-8 sub-pagina's per veelgestelde vraag (800-1.200 woorden). Voorbeelden voor echtscheiding-advocaat:

Hoofdpagina: "Echtscheiding advocaat — proces, kosten, doorlooptijd" — overzicht
Sub: alimentatie — hoe wordt het berekend, hoe lang loopt het, herzien
Sub: ouderschapsplan — verplicht onderdeel, wat erin staat, omgangsregeling
Sub: verdeling vermogen — huwelijksgemeenschap vs voorwaarden, woning, pensioen
Sub: mediation — wanneer een goed alternatief, hoe het werkt
Sub: scheiden zonder advocaat — wanneer kan/kan-niet, eerlijk advies

Klanten Googlen elk van deze termen — een specialisme-cluster vangt het hele zoek-volume. Voor MKB-advocaten is dit veruit het sterkste SEO-instrument.

Kennismaking-formulier — concrete velden

Type situatie (multi-select: echtscheiding, ontslag, contract, huur, anders)
Wie ben je? (particulier / ondernemer / werkgever)
Korte beschrijving (textarea, vermeld dat info confidentieel is + AVG-conform)
Bestaande deadline? (ja met datum / nee / weet niet)
Telefoon + e-mail + naam

Wat een advocaat-site NIET nodig heeft

AI-chatbot voor juridisch advies. Juridisch risico (BTA-aansprakelijkheid). Een AI die geen jurist is geeft adviezen waar je voor opdraait.
Online afspraak-widget voor procedures. Een eerste kennismaking past niet in een 30min-slot — vraagt eerst korte intake
"Wij vechten voor uw recht"-USP. Generiek. Wel: specialisme + jaren ervaring + behaalde uitspraken (anoniem indien gewenst)
Stockfoto's van weegschalen + advocatenpakken. Eigen team in eigen kantoor, niet stock
Webshop voor "juridisch advies-pakket". Werkt zelden, vertrouwen wordt 1-op-1 gebouwd

Advocaat-pakket €3.995 of Premium €6.995

Specialisme-clusters + BTA-compliance + werkgebied-SEO. Premium voor 4+ specialismen. Prijzen.

Gratis audit →

SEO voor advocaten

Hoofd-zoektermen:

"[Specialisme] advocaat [stad]" — high-intent (echtscheidings/ontslag/huur advocaat [stad])
"[Vraag] advocaat" — landelijk long-tail (alimentatie berekenen, transitievergoeding 2026)
"Mediation [stad]" — als je dat ook doet

Werkgebied + specialisme = sterke SEO. Bij DesignCheck-advocaten zien we sites met 5 specialisme-clusters 5-15x meer organisch verkeer halen dan generieke advocatenkantoor-sites. Werkgebied lokaal: zie DesignCheck Mijdrecht.

Concrete pijnpunten uit de praktijk

"Algemeen advocatenkantoor"-positionering — pakt geen specialisme
Geen specialisme-clusters — alleen één pagina per rechtsgebied
Geen team-pagina met individuele advocaat-specialismen
Geen kostenuitleg — klanten weten niet wat te verwachten
Geen BTA + Orde-vermelding (verplicht)
Generieke stockfoto's i.p.v. eigen kantoor

Werkgebied

Advocaten worden lokaal (procesgebied rechtbank) en specialistisch (landelijk via zoektermen) gevonden. Werkgebied-pagina's voor steden binnen jouw rechtbank-gebied + landelijke specialisme-content = combinatie.

FAQ — website voor advocaat

Is een AI-chatbot voor juridisch advies legaal?

Niet zonder forse disclaimers + altijd onder eindverantwoordelijkheid van de advocaat. Praktisch: te veel risico onder BTA. Beter: een goede FAQ-sectie + kennismaking-formulier.

Moet ik gefinancierde rechtsbijstand vermelden?

Als je het doet, ja. Klanten Googelen "advocaat toevoeging [stad]" — een eigen pagina over rechtsbijstand-toevoeging trekt deze leads + maakt duidelijk wie zich kan veroorloven.

Wat kost een advocatensite?

€3.995 vast voor het standaard sector-pakket. €6.995 voor Premium met meerdere specialisme-clusters + deepe content per cluster.

Vertrouwen op een advocatensite — wat echt telt

Een potentiële cliënt die een advocaat zoekt is bijna altijd al in de stress. Echtscheiding, ontslag, onverwachte aanmaning, ruzie met huurder of werknemer — geen van deze situaties is leuk. Dat verandert hoe de site gelezen wordt. Bezoekers scannen niet vooral op argumenten, maar op signalen dat dit kantoor te vertrouwen is. Een advocatensite die werkt zet die signalen direct boven de vouw: naam van het kantoor, jaar van oprichting, balie-jaartal van de advocaten, gebied waarin gespecialiseerd, en een echte foto van het kantoor of de gevel. Geen stock van een rechtbank-trap. Geen weegschaal. Geen hamer.

De Orde van Advocaten-vermelding hoort in de footer plus op de team-pagina bij elke advocaat persoonlijk. Vermeld balie-jaartal expliciet ("advocaat sinds 2011, balie Amsterdam") want ondernemers en particulieren gebruiken dat als kwaliteits-indicator. Specialisatie-vereniging-lidmaatschappen tellen mee: vFAS voor familierecht, VAAN voor arbeidsrecht, VHA voor huurrecht. Een advocaat zonder vFAS die zich profileert op echtscheidingen mist een trust-signaal dat collega-kantoren wel hebben.

Een ander signaal dat onderschat wordt: de "no-nonsense" indicator. Veel cliënten zijn bang voor de open-eind-rekening. Een blok op de site waarin je expliciet zegt "wij werken met budgetafspraken — bij elk dossier krijg je vooraf een kosten-inschatting en maandelijks een tussenstand" haalt enorm veel reserve weg. Combineer dat met een uurtarief-bandbreedte op een eigen kosten-pagina (€185-€275 per uur afhankelijk van specialisme en ervaring) en de meeste cliënten haken er minder snel uit op de eerste vraag aan de telefoon.

Kennisbank — vakgebied-content die zoekers naar specialisten leidt

De grootste SEO-fout op MKB-advocatensites: één pagina per rechtsgebied, en daarmee klaar. Dat pakt alleen "[rechtsgebied] advocaat [stad]" en mist alles eronder. De grote landelijke kantoren rangschikken op duizenden zoektermen omdat ze per rechtsgebied tientallen sub-pagina's hebben. Een MKB-kantoor kan datzelfde patroon toepassen op kleinere schaal — twee tot vier rechtsgebieden, elk met 6 tot 12 diepere artikelen.

Voor arbeidsrecht: aparte artikelen voor transitievergoeding berekenen 2026, ontslag tijdens ziekte, ontslag op staande voet, concurrentiebeding doorbreken, scholingsplicht werkgever, vaststellingsovereenkomst onderhandelen, ww-uitkering en ontslag, slapend dienstverband, ketenregeling, oproepkrachten. Elk artikel pakt zoekers met een concrete vraag, en converteert via een korte intake-CTA aan het einde. Voor echtscheidings-praktijken werkt hetzelfde rond alimentatie, ouderschapsplan, woning, pensioenverevening, gemeenschap van goederen, huwelijksvoorwaarden, mediation, scheiden zonder advocaat, kinderbijdrage en partneralimentatie wijzigen.

Belangrijk: schrijf vanuit het perspectief van de cliënt, niet van de advocaat. Niet "wij staan u bij in arbeidsrechtelijke procedures" maar "ben je net ontslagen tijdens je ziekte? Dan is wettelijk je opzegging vrijwel altijd nietig — hier wat te doen". Concreet, situationeel, niet defensief. De toon die werkt is: rustig, deskundig, helder over wat wel en niet kan. Bezoekers herkennen meteen of een tekst geschreven is door iemand die het vaak doet of door een tekstschrijver zonder dossiers.

Online afspraken — beperkt maar nuttig

Bij advocaten werkt een open agenda-widget voor inhoudelijke gesprekken niet — eerste intake vraagt om voorbereiding (welke documenten, welke partijen, wat is de status). Wat wel werkt: een korte oriëntatie-call van 15 of 20 minuten als losstaande optie. Geen advies, geen dossier, alleen "passen we bij elkaar en is dit iets voor onze praktijk". Cliënten waarderen die helderheid, en jij filtert er de niet-passende zaken mee uit voordat ze tijd kosten.

Praktisch: een agenda-widget gekoppeld aan een korte intake-vraag ("type situatie, korte beschrijving, deadline ja/nee"). Beschikbaarheid beperken tot één of twee dagdelen per week. Volg-up gaat handmatig: na de oriëntatie-call krijgt de cliënt óf een offerte met uurtarief en geschatte uren, óf een doorverwijzing naar een collega-kantoor als het buiten je specialisme valt. Die laatste actie levert meer goodwill op dan een geforceerde aanname.

Specialisme-clusters per rechtsgebied — concrete checklist

Arbeidsrecht hoofdpagina — overzicht van situaties, voor wie (werknemer/werkgever), proces in grote lijnen
Transitievergoeding-berekening 2026 — formule, voorbeelden, uitzonderingen
Ontslag op staande voet — gronden, termijnen, wat te doen als het je overkomt
Concurrentiebeding — geldigheid, doorbreken, schadevergoeding
Vaststellingsovereenkomst — wat er moet in staan, ww-veilig formuleren, onderhandelpunten
Echtscheiding hoofdpagina — proces, kosten, doorlooptijd, gezamenlijk vs eenzijdig
Alimentatie berekenen — TREMA-normen, draagkracht, behoefte, periode
Ouderschapsplan — verplicht, wat erin staat, omgangsregeling
Verdeling vermogen — gemeenschap, voorwaarden, woning, pensioen, schulden
Huurrecht — opzegging, gebreken, huurprijscheck, ontruiming, woninghuur vs winkelruimte
Ondernemingsrecht — aandeelhoudersovereenkomst, geschillen, ontslag bestuurder, joint venture
Mediation — wanneer goed alternatief, hoe het werkt, kosten, slagings-kans
Kosten en gefinancierde rechtsbijstand — uurtarief, no-cure-no-pay, toevoeging, eigen bijdrage
Spoedprocedures — kort geding, beslag, voorlopige voorziening — wanneer wel/niet
Internationaal element — rechtsmacht, EU-werknemers, grensoverschrijdende huwelijken

Cases en publicaties — bewijs zonder vertrouwelijkheid te schenden

Advocaten kunnen geen rauwe cliënt-cases publiceren — beroepsgeheim. Maar geanonimiseerde uitspraken in jurisprudentie waarin het kantoor optrad, zijn wel publiek. Een eigen blok "uitspraken waar wij aan werkten" met links naar rechtspraak.nl en een korte duiding (welk argument was bepalend, wat is de praktische les) bouwt autoriteit op zonder iemand te schaden. Drie tot vijf van deze blokjes per rechtsgebied wegen zwaarder dan twintig anonieme reviews.

Daarnaast: vakpublicaties op de site terugkoppelen. Heeft een advocaat een artikel in een vakblad geschreven of een seminar gegeven? Eigen pagina met de samenvatting + link. Dat verstevigt het specialisme-signaal naar bezoekers en naar Google. Voor onderwijs aan rechtenfaculteiten geldt hetzelfde — verwerk het in de team-bio.

Wat doe je vandaag?

Open je site en tel hoeveel sub-pagina's er bestaan onder je voornaamste rechtsgebied — onder de vijf? Eerste prioriteit is uitbreiden
Check of elke advocaat in het team een eigen pagina heeft met balie-jaar, specialisaties en vereniging-lidmaatschappen
Voeg een kosten-pagina toe met uurtarief-bandbreedte en budgetafspraken-uitleg — cliënten beslissen daar mede op
Plan deze maand één deep-dive artikel van 1.500 woorden over een veelvoorkomende situatie in je hoofdspecialisme
Zet een korte oriëntatie-call-widget (15-20 min) op de contactpagina, met beperkte beschikbaarheid en intake-vraag

Verwante gidsen in deze cluster

Website voor notarispraktijk — vergelijkbare formaliteits-flow
Website voor accountant
Website voor coach — voor scheidings-mediators
Cluster — sectoren-zakelijk

Door Lorenzo Ruisi — DesignCheck. Laatst bijgewerkt 16 mei 2026.

Hoe een cliënt een advocaat kiest — wat de site moet bewijzen

De keuze voor een advocaat is bijna nooit rationeel-puur. Cliënten googelen 's avonds laat, vergelijken drie tot vier kantoren, en kiezen vaak op de minst zichtbare factor: bij wie ze het gevoel hebben dat ze rustig hun verhaal kunnen doen. Een site die alleen rechtsgebieden opsomt mist die emotionele laag. Een site die in twee zinnen vertelt hoe het eerste gesprek verloopt en wat je in dat gesprek wel of niet hoeft mee te nemen, scoort fundamenteel beter — eenvoudig omdat hij angst wegneemt.

Bouw daarom op elke specialisme-pagina een blok "hoe verloopt een eerste gesprek". Vier zinnen volstaan: wat we vooraf willen weten, wat het gesprek kost (gratis of vast bedrag), hoe lang het duurt, en wat de cliënt erna kan verwachten (offerte, doorverwijzing, advies om niet te procederen). Cliënten die dat blok lezen converteren meetbaar beter dan cliënten die alleen de specialisme-tekst zien. Het verschil is twee tot drie procentpunt op intake-conversie — een halve nieuwe zaak per maand voor een kantoor met 3.000 sessies.

Een tweede element dat onderschat wordt: een korte zin over wanneer je dossiers afwijst. "Wij nemen geen zaken op basis van no-cure-no-pay en we werken niet onder bestaande advocaat in nog lopende dossiers" is geen verkoop-blok, maar cliënten lezen het als professioneel. Het maakt duidelijk dat dit kantoor selectief is — dat verhoogt de waargenomen kwaliteit en filtert tegelijk de niet-passende zaken eruit.

Familierecht en arbeidsrecht — andere cliënt-DNA, andere site-structuur

Een familierecht-praktijk en een arbeidsrecht-praktijk lijken qua website-structuur op elkaar, maar de cliënt is fundamenteel anders. De familierecht-cliënt zit in emotie, is vaak alleen, en zoekt 's avonds of in het weekend. De arbeidsrecht-cliënt (werknemerszijde) zoekt vaak overdag met een hard deadline van een werkgever-brief. De werkgever-cliënt in arbeidsrecht zoekt strategisch, plant gesprekken in, en let op kosten-controle.

Voor familierecht hoort op de site: rust, duidelijke processtappen, een "wat als kinderen erbij betrokken zijn"-blok, mediation als evenwaardig alternatief, en geen prijs-aggregaat boven de fold. Wel een eerlijke kosten-pagina iets verderop, met uitleg over toevoeging. Beeldtaal: warm, kantoor-foto's, geen rechtbank-iconografie. Voor arbeidsrecht werkt strakker: direct duidelijk maken hoe snel je reageert (24-uurs of 48-uurs reactietijd in concrete cijfers), een eigen pagina voor "ik heb net een vaststellingsovereenkomst gekregen, wat nu" met checklist, en een aparte werkgevers-flow die accent legt op preventief HR-advies in plaats van vechtprocedures.

Het verschil zien aan de homepage: een familierecht-praktijk die zichzelf positioneert als "scherpe procespartij" trekt het verkeerde type cliënt. Een arbeidsrechtkantoor dat zich opstelt als "wij begeleiden u op uw reis" verliest werkgever-leads die deskundigheid en daadkracht zoeken. Toon en woordkeuze per specialisme dwingen elkaar af.

Specialisme-clusters per rechtsgebied met hoofdpagina plus 6-12 sub-pagina's
"Hoe verloopt een eerste gesprek"-blok op elke specialisme-pagina
Team-pagina met balie-jaar, specialisme en vereniging-lidmaatschap per advocaat
Eigen kosten-pagina met uurtarief-bandbreedte en budgetafspraken-uitleg
Toevoeging-pagina als gefinancierde rechtsbijstand mogelijk is
Werkgevers- en werknemers-flow gescheiden bij arbeidsrecht
Mediation als gelijkwaardig alternatief naast procederen bij familierecht
Eigen blok over wanneer je zaken afwijst — filter en kwaliteits-signaal
Jurisprudentie-publicaties van het kantoor terugkoppelen op een eigen pagina
Vakpublicaties en seminars in team-bio's, met links waar mogelijk
Korte oriëntatie-call-widget (15-20 minuten) met intake-vraag vooraf
Trust-strip met Orde-vermelding, BTA, klachtenregeling, jaartal oprichting
Footer met KvK, BTW, kantooradres, klachten-procedure en privacy-statement
Geen AI-chatbot voor juridisch advies — BTA-risico te groot
Echte kantoorfoto's in plaats van weegschalen, hamers en rechtbank-trappen

Snelheid + Core Web Vitals voor advocatensites

Advocatensites zijn historisch zwaar — veel oude jQuery-plugins, contactformulieren in iframes, sliders met team-foto's, en een PDF-bibliotheek van vakpublicaties die ongeoptimaliseerd binnenkomt. Het resultaat: LCP boven de 4 seconden is geen uitzondering. Voor cliënten die op een mobiel netwerk zoeken (vaak in stress) is dat te traag. Twee tot drie procent van die bezoekers haakt vóór de pagina überhaupt geladen is.

Praktische fixes: zwaartepunt op één hero-beeld (geen slider), team-foto's via een progressive WebP-formaat, PDF's lazy-loaden of vervangen door HTML-samenvattingen met PDF als secundaire download. De DesignCheck-bouw levert standaard Lighthouse-scores van 95+. Voor een gemiddeld advocatenkantoor met 4.000 maandelijkse sessies betekent dat tussen 60 en 120 extra geladen sessies per maand — netto één tot twee extra zaken.

Reviews en cliënt-tevredenheid — wat mag, wat niet

Advocaten mogen reviews vragen en publiceren, maar onder strikte voorwaarden. De Gedragsregels Advocatuur staan toe dat tevredenheids-uitingen worden gedeeld, mits ze niet misleidend zijn, niet vergelijkend op een kwetsende wijze, en niet onthullend over derden. Praktisch: anonieme initialen plus situatie ("M.J., scheiding met kinderen, 2024") werken. Volledige namen alleen met expliciete schriftelijke toestemming, en bij voorkeur niet voor familierechtelijke zaken vanwege privacy-implicaties voor de andere partij.

Google-reviews zijn een ander hoofdstuk. Ze rangschikken hoog in lokale zoekresultaten en versterken het Google Business Profile. Vraag actief om reviews na afgesloten dossiers — niet via een geautomatiseerde mail, wel via een persoonlijk verzoek bij de eindbespreking. Gemiddeld scoort 30 tot 40 procent van de gevraagde cliënten een review. Een kantoor met 25 echte Google-reviews in zijn rechtbank-stad rankt structureel hoger dan een kantoor met 3 reviews, ook bij gelijke specialisme-content.

Talen, expats en internationaal element

In de Randstad en in een aantal universiteits-steden (Utrecht, Leiden, Wageningen) is een meertalige variant van de advocatensite een serieus differentiator. Engelstalige expats zoeken niet op "echtscheidings advocaat Amsterdam" — ze zoeken op "english speaking divorce lawyer Amsterdam". Een Engelstalige variant met goede hreflang-implementatie pakt dat verkeer. Geen letterlijke vertaling, wel een aangepaste versie die uitlegt hoe het Nederlands familierecht of arbeidsrecht voor expats werkt, en welke Engelstalige rechtbanken (Netherlands Commercial Court) er bestaan.

Voor MKB-cliënten met internationale werknemers werkt een vergelijkbaar verhaal voor arbeidsrecht. Niet elke werknemer leest Nederlands. Een Engelstalige vaststellingsovereenkomst-pagina, gekoppeld aan een korte intake in het Engels, opent een markt die de meeste lokale concurrenten niet bedient. Implementatie: een vlag-toggle in de header met daadwerkelijk vertaalde sub-pagina's, geen Google Translate-widget.

Mag ik kosten-indicatie boven de fold op de homepage zetten?

Mag — Orde-regels verbieden geen prijscommunicatie, mits niet misleidend. Praktisch werkt een uurtarief-bandbreedte (€185-€275 afhankelijk van specialisme) op een aparte kosten-pagina vaak beter dan boven de fold. Boven de fold horen specialismen en het type cliënt. Kosten leefbaar maken op de tweede klik. Te prominent prijs-positionering kan tegelijk niet-passende zaken aantrekken — een lichte filter is gezond.

Hoe ga ik om met dringende zaken die buiten kantoortijd binnenkomen?

Bouw een "spoed"-route met een apart formulier en een ander telefoonnummer (bijvoorbeeld een vaste mobiel van de partner-of-the-week). Maak op de site duidelijk dat spoed alleen geldt voor zaken met een harde deadline binnen 24 uur (kort geding, ontslag op staande voet, beslag). Voor de rest: standaard reactie binnen 1 werkdag. Deze structuur voorkomt dat cliënten met niet-spoed dossiers via spoedlijn binnenkomen.

Werkt een blog echt voor SEO of is het puur tijdverlies?

Werkt — mits de blog niet bestaat uit drie artikelen uit 2022. Twaalf goed geschreven blogartikelen per jaar binnen je specialismes (1.200-1.800 woorden, concrete situaties, jaarlijks geüpdate cijfers) bouwt binnen twee jaar een autoriteits-cluster dat permanent organisch verkeer levert. Slechte blog (irregulier, oude info, AI-gegenereerd zonder review) doet meer kwaad dan goed omdat het signaal aan Google verlaagt.

Website voor een advocaat.